不知不覺中，疫情暴虐了三年終于完畢了。在疫情的影響下，戶外運動閱歷了兩年多的高速生長，并帶動戶外服飾等周邊產(chǎn)業(yè)的開展。

　　新階段下的消費者越來越希冀從戶外運動中取得休閑放松與社交的時機，并且越來越注重戶外配備的顏值與風格。戶外運動參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨向。那讓我們睿牛沖鋒衣工廠來同您分享一下沖鋒衣在22年的一個銷售趨向及將來走向吧!

　　從天貓?zhí)詫毜膽敉膺\動服飾市場銷售來看，整體表現(xiàn)平穩(wěn)，其中雙11和618促銷季拉動消費明顯。

　　受上半年疫情影響，近一個滾動年內(nèi)銷售額高達455億元，同比降落3.4%:銷量達2.5億件，同比降落19.5%，產(chǎn)品均價存在上升趨向。

　　與此同時，疫情等要素招致眾多室內(nèi)運動場所封鎖，運動人群將眼光投向人群密集低，且具有一定社交屬性的新潮戶外運動，滑板、飛盤、露營、騎行、徒步、路沖等小眾運動開端興起并融入到城市生活中，成為人們的新型解壓方式，并有望給休閑戶外運動服飾市場帶來更多地開展時機。

　　戶外運動服飾品類在整體細微下行的狀況下，局部細分賽道呈現(xiàn)了逆勢增長。

　　沖鋒衣褲，防曬衣，運動內(nèi)衣，防曬袖套，運動馬甲、滑雪服、功用內(nèi)衣褲、運動羽絨服等等細分類目多數(shù)呈現(xiàn)了20%以上的增長，其中受滑雪熱影響，運動羽絨服在冬季滑雪場景中頻繁顯露，迪桑特、北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。

　　另外，防曬袖套和運動馬甲的年度增長高達59%和51%。該類服飾多呈現(xiàn)出較強的功用性和場景針對性。

　　再根據(jù)近年的露營熱，露營類服飾( 沖鋒衣，機能馬甲，防曬衣，防曬袖套等)取得了更多的品牌關(guān)注，曾經(jīng)迎來新的增長時機。

　　沖鋒衣主要為戶外活動人群在秋冬時節(jié)提供防寒保暖和抗風雨的功用，服裝設計所需統(tǒng)籌功用性與美觀性。近一年沖鋒衣銷售額32.1億元，同比增長11%:銷量910萬件，同比降落7%。9月左右沖鋒衣運用需求上升，11月促銷季也正是沖鋒衣的購置頂峰。天貓電商評論中消費者最為關(guān)注沖鋒衣產(chǎn)品的質(zhì)量維度，同時對產(chǎn)品的外觀設計有相當高的關(guān)注度。

　　沖鋒衣褲的近一個滾動年內(nèi)CR5達38%，市場集中度較高。TOP5品牌中的THE NORTH FACE/北面和Camel/駱驗分別占領頭部品牌前2名。

　　北面為美國知名戶外品牌，作為賽道頭部玩家銷售額達4.1億元，占領13%的市場份額，同比增長高達37%。

　　駱駝為國產(chǎn)專業(yè)戶外運動服飾品牌，多年榮獲雙11鞋服品牌銷冠，銷售額達3.5億元，同比增長達56%，增速迅猛，同時以近7千萬件的銷量位居一切品牌的首位，品牌銷售均價也更為親民。

　　除Toread/探路者外，一切沖鋒衣TOP5品牌在一年內(nèi)都取得了可觀的銷售增長。

　　隨著疫情的不時重復，人們關(guān)于外出玩耍、運動的需求逐步提升。當疫情防控逐漸優(yōu)化乃至放開，戶外服飾很可能在短時間內(nèi)高速增長。

　　戶外服飾在保證根本性能的同時，能夠依據(jù)詳細的場景滿足消費者的社交屬性，除了比擬火的露營場景外，飛盤、騎行、陸沖、爬山等場景也有較大潛力。

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